2月6日，以“謀發(fā)展，共未來”為主題的“2023盧浮之夜”在錦江創(chuàng)新中心圓滿落幕。錦江酒店（中國區(qū)）旗下四大法國盧浮系品牌“凱里亞德、郁錦香、康鉑、憬黎”合體亮相，共同見證法國盧浮酒店集團(tuán)在華發(fā)展進(jìn)入第9個(gè)年頭，并舉行里程碑達(dá)成慶典儀式。
此次活動(dòng)，法國盧浮酒店集團(tuán)國際運(yùn)營副總裁馬蒂厄（Mathieu Rouri），錦江酒店（中國區(qū)）上?？偛扛笨偛眉鎰P里亞德-郁錦香品牌BU總裁肖波，法國盧浮酒店集團(tuán)特許加盟事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)耿清瑾，喆啡酒店創(chuàng)始人&CEO、憬黎公寓品牌CEO許冠雄，康鉑-薈語品牌BU總裁李煒等多位法國盧浮酒店集團(tuán)和錦江酒店（中國區(qū)）高層蒞臨現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)由馬蒂厄致開幕辭，高度肯定了錦江酒店（中國區(qū)）和法國盧浮酒店集團(tuán)合作所取得的巨大成就，對(duì)未來長(zhǎng)足發(fā)展充滿信心，并與出席活動(dòng)的各位高層一同參與亮燈儀式，點(diǎn)亮發(fā)展新未來。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，錦江酒店（中國區(qū)）上?？偛扛笨偛眉鎰P里亞德-郁錦香品牌BU總裁肖波向來賓們分享了凱里亞德、郁錦香、康鉑、憬黎四大盧浮系品牌在中國的發(fā)展現(xiàn)狀及前景，并強(qiáng)調(diào)在文旅產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生快速變化的新局面之下，盧浮與錦江兩大集團(tuán)的合作勢(shì)必能為消費(fèi)者帶來更好的旅居體驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)國內(nèi)酒店行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著重要價(jià)值和積極意義。
圓桌論壇探討行業(yè)未來，“雙輪驅(qū)動(dòng)”樹立標(biāo)桿
本次“2023盧浮之夜”活動(dòng)的重頭戲，無疑是由環(huán)球旅訊創(chuàng)始人兼CEO李超擔(dān)任主持的圓桌論壇環(huán)節(jié)，和蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的各品牌總裁共同探討新形勢(shì)下不同酒店品牌的發(fā)展之道，為行業(yè)提供有價(jià)值的智慧支持和決策支撐。
正式進(jìn)入圓桌論壇環(huán)節(jié)前，李超對(duì)2018年至2023年春節(jié)旅游的數(shù)據(jù)情況做了全面回顧。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，從中可以看到國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)旅行的需求和渴望，預(yù)計(jì)今年五一假期旅客數(shù)量將迎來爆發(fā)，對(duì)于酒店行業(yè)將是一大利好。從2023年春節(jié)旅游核心數(shù)據(jù)層面來看，游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑均同比大幅增加，恢復(fù)至正常年份的75%及以上，意味著旅游市場(chǎng)開始向常態(tài)化回調(diào)，進(jìn)入出行意愿、消費(fèi)預(yù)期和市場(chǎng)信心全面增長(zhǎng)的新階段。如何在當(dāng)前形勢(shì)下把握機(jī)遇，成為酒店人關(guān)切的話題，李超就此與各位品牌總裁進(jìn)行了深入探討。
在互動(dòng)討論環(huán)節(jié)上，錦江酒店（中國區(qū)）上?？偛扛笨偛眉鎰P里亞德-郁錦香品牌BU總裁肖波表示，凱里亞德和郁錦香組合形成品牌矩陣作為創(chuàng)新管理模式之一，能夠充分釋放雙輪驅(qū)動(dòng)勢(shì)能，集中顯現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、平臺(tái)效應(yīng)，發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)降本增效，并聯(lián)動(dòng)盧浮全球營銷資源和錦江酒店1.82億會(huì)員平臺(tái)，搭建海內(nèi)外營銷網(wǎng)絡(luò)，賦能兩大品牌攜手并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，本次“2023盧浮之夜”活動(dòng)上公布了2022年度盧浮系品牌開發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，表彰了過去一年為盧浮系品牌在華發(fā)展作出卓越貢獻(xiàn)的優(yōu)秀開發(fā)者?；顒?dòng)還通過自媒體和行業(yè)媒體同步直播、樣板間逛播等多種形式，全方位展示了“凱里亞德、郁錦香、康鉑、憬黎”這四大品牌的個(gè)性內(nèi)涵、產(chǎn)品模式和競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。作為法國盧浮酒店集團(tuán)旗下的優(yōu)質(zhì)品牌，該四大品牌通過錦江酒店（中國區(qū)）攜手錦江全球創(chuàng)新中心（GIC）進(jìn)行本土化打造后，在保持海外基因和鮮明個(gè)性的同時(shí)，進(jìn)行了中國本土化創(chuàng)新，成為深受消費(fèi)者和投資者青睞的國際品牌本土化范本之作。
中高端酒店品牌典范，凱里亞德為何備受青睞
倡導(dǎo)“活在當(dāng)下，盡享此刻”生活態(tài)度的凱里亞德，是極具個(gè)性和競(jìng)爭(zhēng)力的國際中高端商旅酒店品牌。凱里亞德以探索精神、旅行文化及世界空間為主題，致力于“激發(fā)旅行樂趣，激活探索人生”。
自2017年進(jìn)入中國市場(chǎng)，凱里亞德進(jìn)行了一系列本土化改良，先后進(jìn)行3次產(chǎn)品升級(jí)，如今圍繞“旅行、探索、世界”的品牌關(guān)鍵詞打造出V3.0版本，基于“享睡、健康、智能、環(huán)保、探索”五大核心功能關(guān)鍵詞，將酒店大堂打造為“世界空間”，公共休息區(qū)更新為探索生活館，精釀文化體驗(yàn)區(qū)和餐廳提供來自世界各地的美食美酒?？头恐袆t通過世界地圖床頭背景墻、燈塔式床頭燈、折面環(huán)抱式設(shè)計(jì)等，不僅詮釋了品牌理念，增加旅客的探索欲，也為旅居生活增加趣味性，在年輕消費(fèi)者群體中有口皆碑。
除了產(chǎn)品端打造差異化特色，在投資端更是致力于實(shí)現(xiàn)降本增效。凱里亞德酒店V3.0采用國際化現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升空間檔次，增加溢價(jià)空間和多元化營收。運(yùn)用模塊化施工，可大幅縮短項(xiàng)目工期，降低投資人的前期投入。如今，凱里亞德酒店V3.0的單房造價(jià)相比上一代產(chǎn)品下降了10%至18%，套內(nèi)單房造價(jià)降至7.8萬元起，含公區(qū)單房造價(jià)則降至10.8萬元起，投資回報(bào)周期預(yù)計(jì)約3年時(shí)間，使其在市場(chǎng)中保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。正因如此，凱里亞德在中國市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，目前在中國總規(guī)模已超過380家，在營門店超200家，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)發(fā)展里程碑式的突破。
“軟硬”實(shí)力兼具，郁錦香打造高端酒店標(biāo)桿
如今，中國高端旅游消費(fèi)者越來越看重旅途中的體驗(yàn)質(zhì)量，他們鐘情于高端酒店提供的人性化服務(wù)，度假型、綜合體、目的地等形式的高端酒店備受青睞。這些酒店“軟實(shí)力”不僅豐富了旅游產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品品質(zhì)，還能讓這部分消費(fèi)者在國內(nèi)充分釋放消費(fèi)力。
創(chuàng)立于1962年的國際高端酒店品牌郁錦香，在60多年發(fā)展歷程中秉承“妙趣”理念，通過妙趣雙人自行車、妙趣餐車、妙趣會(huì)議室和趣享護(hù)理吧四大品牌標(biāo)志元素，精準(zhǔn)切入高端酒店細(xì)分市場(chǎng)，為客人提供更具互動(dòng)感、度假感、生機(jī)感的妙趣旅居體驗(yàn)。郁錦香酒店產(chǎn)品并沒有強(qiáng)硬的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，而是強(qiáng)調(diào)“一店一設(shè)計(jì)、一店一故事”，在充分理解并認(rèn)可品牌起源的前提下，結(jié)合本地市場(chǎng)文化特性，融入當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)風(fēng)格、特色美食、趣味游戲等，既保留品牌精神，又體現(xiàn)在地性思考。因此，每一家郁錦香酒店都具備不盡相同的鮮明特質(zhì)，但也有著共同的精神內(nèi)核，即以荷蘭的起源基因作為品牌美學(xué)及生活探究的核心靈感源泉，呈現(xiàn)出古典與時(shí)尚和諧交融的別樣韻味，也成就了每一間郁錦香酒店的“獨(dú)一無二”。
郁錦香酒店在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，致敬并創(chuàng)新應(yīng)用“荷蘭風(fēng)”，客房布局靈感來自17世紀(jì)典型運(yùn)河屋布局，打造出獨(dú)立且平靜的睡眠區(qū)域。入口處將起居區(qū)和衛(wèi)浴區(qū)結(jié)合，充分利用空間，拓寬了客房?jī)?nèi)可使用面積。大量采用金屬、木材、皮革等不同材質(zhì)，并注重在細(xì)節(jié)上的自然呈現(xiàn)，更具親和力和溫潤樂觀等人文情愫。郁錦香在客房設(shè)計(jì)上還融入了荷蘭知名畫家、幾何抽象畫派先驅(qū)蒙德里安的作品風(fēng)格元素，進(jìn)一步提升了空間的藝術(shù)氛圍。
對(duì)于投資者來說，錦江國際集團(tuán)和法國盧浮酒店集團(tuán)都是歷經(jīng)幾十年發(fā)展的酒店集團(tuán)，有著長(zhǎng)期的沉淀積累，可以為郁錦香品牌的日常運(yùn)營、收益管控、渠道推廣、營銷策劃等提供強(qiáng)大平臺(tái)支撐。品牌還可共享錦江酒店1.82億會(huì)員和盧浮全球營銷渠道，獲得持續(xù)的流量助力，保證其高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。目前，郁錦香酒店國內(nèi)發(fā)展總規(guī)模已超30家，國內(nèi)在營酒店13家。
康鉑品牌1976年誕生于法國，秉持“自有新享法”品牌理念，在進(jìn)入中國市場(chǎng)后，從產(chǎn)品到服務(wù)全面融入“法式風(fēng)格”，將純正法式生活和中國屬地文化特色完美融合，為消費(fèi)者帶來舒適愉悅的法式生活空間。自入華以來受到消費(fèi)者熱捧，并在市場(chǎng)中始終保持昂揚(yáng)向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
憬黎品牌是公寓領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，以“城市創(chuàng)享之家”為體驗(yàn)核心，以社區(qū)文化與社交體驗(yàn)，令消費(fèi)者與城市產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，形成每個(gè)城市獨(dú)特的長(zhǎng)居特色文化。將“一體化”體驗(yàn)賦予公寓客房和公共空間，將共享、私密與靈活定制化相結(jié)合，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的長(zhǎng)租生活方式，打造舒適、友善、溫馨、快樂的創(chuàng)享之家。
新時(shí)代下新發(fā)展，未來趨勢(shì)更清晰
“2023盧浮之夜”的成功舉辦為酒店業(yè)內(nèi)包括開發(fā)人員、投資人、媒體、消費(fèi)者等在內(nèi)的多方人員提供了交流契機(jī)，通過本次活動(dòng)，錦江酒店（中國區(qū)）和法國盧浮酒店集團(tuán)進(jìn)一步了解了各方訴求，并達(dá)成高度共識(shí)。值此行業(yè)發(fā)展新階段開局之際，錦江酒店（中國區(qū)）和法國盧浮酒店集團(tuán)將進(jìn)一步增進(jìn)緊密合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手前行，共繪未來盛景。
新時(shí)代迎來新機(jī)遇，2023年將是酒店行業(yè)大展宏圖、搶占市場(chǎng)的“關(guān)鍵時(shí)刻”。背靠?jī)纱缶频昙瘓F(tuán)優(yōu)勢(shì)資源的盧浮系四大品牌，也將開啟高質(zhì)量發(fā)展加速度，憑借著品牌長(zhǎng)期沉淀的強(qiáng)大運(yùn)營管理能力和市場(chǎng)開發(fā)能力，和眾多投資者們一同掀起酒店市場(chǎng)的新一輪熱潮。
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