極不平凡的2020年必將成為我國(guó)白羽肉雞行業(yè)發(fā)展歷程中極為重要的里程碑。在這一年里,豬肉替代效應(yīng)減弱、餐飲行業(yè)受疫情影響嚴(yán)重、“超級(jí)雞周期”戛然而止,但與此同時(shí),行業(yè)巨頭紛紛探索破局之路,雞肉行業(yè)的新賽道也悄然興起。

這一年,以出口日本歐盟和聯(lián)手肯德基、麥當(dāng)勞等大客戶著稱的鳳祥股份,成功突進(jìn)了雞肉市場(chǎng)的“無(wú)人區(qū)”——生鮮零售市場(chǎng)。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,鳳祥股份2020年上半年?duì)I收達(dá)到19.03億元,同比增長(zhǎng)13.2%。其中,新零售業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)431.5%,營(yíng)收占比達(dá)19.6%,成為在行業(yè)承壓最為嚴(yán)重的2020年上半年白羽肉雞行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多仍然保持營(yíng)收高速增長(zhǎng)的企業(yè)。

深耕行業(yè)三十年 一個(gè)長(zhǎng)期主義勝利的樣本

探尋鳳祥股份發(fā)展歷程,可以看到這是一個(gè)與此前熱議的“風(fēng)口說(shuō)”完全不同的長(zhǎng)期主義勝利的樣本。

公開(kāi)資料顯示,鳳祥股份始建于1991年,現(xiàn)已發(fā)展成為一家集飼料加工、種禽繁育、肉雞飼養(yǎng)、屠宰分割、禽肉熟制品、調(diào)味品及生物制品的生產(chǎn)加工于一體的現(xiàn)代化大型食品產(chǎn)業(yè)集團(tuán),是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。鳳祥股份的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、歐盟、馬來(lái)西亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū),多年來(lái)出口規(guī)模連續(xù)穩(wěn)居全國(guó)同行業(yè)首位,是我國(guó)白羽雞肉出口領(lǐng)域的“隱形冠軍”。

2018年,鳳祥股份的雞肉產(chǎn)品被國(guó)家體育總局訓(xùn)練局選定為國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。鳳祥股份董事局主席劉志光接受媒體采訪表示,食品行業(yè)時(shí)刻要有一顆敬畏之心,成績(jī)絕不是一蹴而就的。

長(zhǎng)期堅(jiān)守鑄就了鳳祥股份過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和在出口領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)。2020年上半年出口業(yè)務(wù)困境重重,不完全統(tǒng)計(jì)日本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)白羽肉雞進(jìn)口訂單下滑近40%,鳳祥股份不僅實(shí)現(xiàn)了日本市場(chǎng)銷量保持穩(wěn)定,同時(shí)在歐洲市場(chǎng)從餐飲領(lǐng)域一腳跨進(jìn)零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)4.7%的同比增長(zhǎng),帶動(dòng)鳳祥股份2020年上半年新出口業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)1%。

波瀾壯闊的新零售突圍 鳳祥股份收獲長(zhǎng)期主義紅利

在各種概念不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下,不能因?yàn)殚L(zhǎng)期主義里有“長(zhǎng)期”兩個(gè)字,就簡(jiǎn)單的認(rèn)為做事只要堅(jiān)持長(zhǎng)期就是長(zhǎng)期主義。真正的長(zhǎng)期主義是遵循事物的發(fā)展規(guī)律,按照事物的發(fā)展規(guī)律去做事。

面對(duì)媒體采訪,劉志光曾多次表示,在這個(gè)快速變化的時(shí)代,企業(yè)發(fā)展更需要關(guān)注的是不變的是什么,并把所有資源ALL IN在不變的事物上。對(duì)于鳳祥股份所在食品行業(yè)而言,不變的是消費(fèi)者希望更便捷、更便宜的購(gòu)買到更安心的產(chǎn)品。

基于這個(gè)最樸素的價(jià)值判斷,鳳祥股份2017年全面發(fā)力國(guó)內(nèi)C端業(yè)務(wù),正式開(kāi)啟了波瀾壯闊的轉(zhuǎn)型篇章。

數(shù)據(jù)顯示,2017年鳳祥股份C端業(yè)務(wù)營(yíng)收占比僅為2.0%,2020年上半年鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)431.5%,營(yíng)收占比達(dá)19.6%。從2017年2.0%到2020年20%的跨越,鳳祥股份正在收獲長(zhǎng)期主義的紅利。

大潮退去,才會(huì)發(fā)現(xiàn)誰(shuí)在裸泳。在行業(yè)下行的大環(huán)境下,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng),鳳祥股份“B+C”雙輪驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展讓我們看到了傳統(tǒng)養(yǎng)殖行業(yè)擺脫行業(yè)周期波動(dòng)影響的可能。遵循事物發(fā)展的客觀規(guī)律,在傳統(tǒng)的土壤中培育新動(dòng)能,在我國(guó)雞肉消費(fèi)C端市場(chǎng)這個(gè)“無(wú)人區(qū)”,鳳祥股份已經(jīng)找到了未來(lái)健康大踏步向前發(fā)展的正確通路。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。