近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求越來(lái)越高，而讓消費(fèi)者感受品質(zhì)的最直觀途徑就是溯源。以直觀、立體化的透明形式為消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)源，讓好品質(zhì)一目了然。作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品，伊利近年來(lái)始終以“品質(zhì)溯源”為溝通核心，通過長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局和多元?jiǎng)?chuàng)新玩法，讓消費(fèi)者直觀了解伊利的全球品質(zhì)。最近，伊利再次攜手亞洲百米飛人蘇炳添、冬奧冠軍徐夢(mèng)桃一同開啟5000公里的游牧之旅，傾聽冠軍品質(zhì)故事，追溯好牛奶的品質(zhì)源頭。

游牧之旅的第一站，來(lái)到了呼倫貝爾天然大牧場(chǎng)。碧綠的草原一望無(wú)際，悠悠的白云舉手可及，成群的牛羊散游吃草......最純凈的草原凝結(jié)著天地之精華，成就自然好牛奶。正如亞洲飛人蘇炳添在旅途中的感慨：“沖向終點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)最快的夢(mèng)想；回到源頭，是守護(hù)最初的品質(zhì)?！迸懿绞翘K炳添的天賦，在不斷的堅(jiān)持與突破中最終打破亞洲紀(jì)錄；而呼倫貝爾大草原的豐富自然資源，亦是看得見的自然天賦，被譽(yù)為“游牧民族的搖籃”。伊利選址這樣的黃金奶源帶建設(shè)優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，從牧草養(yǎng)殖、研發(fā)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、智慧工廠嚴(yán)控品質(zhì)，以熱愛不負(fù)自然天賦，從源頭鎖住新鮮品質(zhì)。

蘇炳添的游牧之旅還走進(jìn)了被譽(yù)為“世界乳業(yè)科技之都”的呼和浩特。在這里，白色純潔的奶制品是最崇高的寶藏，而運(yùn)動(dòng)員在平時(shí)的高強(qiáng)度的訓(xùn)練中也離不開牛奶提供的營(yíng)養(yǎng)。正如蘇炳添在賽道上每一個(gè)0.01秒的突破，是對(duì)自身硬性要求的突破，也是對(duì)品質(zhì)的追求，永遠(yuǎn)期待被超越。伊利亦是如此，不僅牛奶可以追溯到每頭牛；而且在完成產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新和技術(shù)突破的過程中，也在品質(zhì)賽道上與自己競(jìng)賽，從而成就更高的品質(zhì)和更高標(biāo)準(zhǔn)的牛奶。

游牧之旅的最后一站則回到了現(xiàn)存最完整的游牧民族哈薩克族聚集地阿勒泰，在這里生活的牧民們不斷地轉(zhuǎn)場(chǎng)遷徙，不僅是為了找到更適宜的牧場(chǎng)和水草；更是對(duì)源于內(nèi)心、向往更好生活的追求。這與伊利尊重大自然、守護(hù)原生態(tài)、踐行高品質(zhì)的品牌初心不謀而合。

伴隨伊利《5000公里溯源之旅》的發(fā)布，大眾可以通過不同場(chǎng)景冠軍與溯源所在地對(duì)談人的講述，去發(fā)現(xiàn)伊利對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守與熱愛。無(wú)論何時(shí)，伊利的品質(zhì)溯源從未停止，熱愛永不停歇。

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