大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?董昊騫 濟(jì)南報(bào)道

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺”)是人類(lèi)的無(wú)形文化遺產(chǎn)，是最古老也是最鮮活的文化歷史傳統(tǒng)。然而，隨著時(shí)間的推移，很多非遺項(xiàng)目面臨著失傳的困境。如何讓大眾接受非遺、熱愛(ài)非遺，如何讓這些古老的技藝走進(jìn)今天人們的生活，是當(dāng)下非遺保護(hù)面臨的最重要的問(wèn)題。11月26日下午，由巨量引擎主辦，字節(jié)跳動(dòng)公益、今日頭條文史頻道和光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“煥新非遺”公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式在青島冰山之角舉行。青島市文化和旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家以及多位國(guó)家級(jí)非遺傳承人相聚一堂，共同探討非遺發(fā)展。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的一份非遺報(bào)告《世異時(shí)移 古韻遺風(fēng)-2021巨量引擎非遺文化白皮書(shū)之“山東篇”》顯示，2021年1月至10月，抖音山東“非遺”相關(guān)視頻量的同比增速達(dá)到60%，作者量的增速達(dá)到64%，與非遺相關(guān)的視頻內(nèi)容消費(fèi)量也呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)。

通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布非遺內(nèi)容，為古老的傳統(tǒng)文化注入新活力。可以說(shuō)，抖音山東讓非遺從被看見(jiàn)到逐步流行，使其煥發(fā)出新的生機(jī)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的非遺報(bào)告截圖

讓更多的非遺被看見(jiàn)

來(lái)自聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和優(yōu)秀保護(hù)實(shí)踐名冊(cè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，共有131個(gè)國(guó)家的584個(gè)項(xiàng)目被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和優(yōu)秀保護(hù)實(shí)踐名冊(cè)。其中，中國(guó)以42個(gè)的項(xiàng)目數(shù)量居于榜首。

中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)顯示，截至2021年6月10日，我國(guó)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目達(dá)1557項(xiàng)。

作為非遺大國(guó)，很多非遺卻面臨著后繼乏人、即將失傳的困境。

為全方位助力非遺傳播，讓非遺被更多人看見(jiàn)，2019年抖音推出了“非遺合伙人”計(jì)劃。數(shù)字雖然枯燥，但往往最能說(shuō)明事實(shí)。來(lái)自抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2021年6月10日，抖音覆蓋率為97.94%，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目視頻數(shù)量超過(guò)了1.4億個(gè)。過(guò)去一年，抖音上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)188%，累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)107%。

對(duì)于非遺來(lái)說(shuō)，被看見(jiàn)就是一種傳承。2019年6月至2021年5月，138%的點(diǎn)贊量增速、289%的評(píng)論量增速、454%的分享量增速，無(wú)不說(shuō)明“非遺”相關(guān)話題互動(dòng)量正逐步攀升。

而且，很多非遺都在通過(guò)抖音被“救活”，如傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)民俗的播放量增速分別達(dá)到了163%、152%、122%、115%和91%。

這僅僅是國(guó)家級(jí)非遺傳播的情況?？梢哉f(shuō)，幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好。某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書(shū)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的非遺報(bào)告截圖

山東播放量最多的非遺項(xiàng)目是呂劇

被稱(chēng)為“齊魯大地”的山東省自古以來(lái)積淀了深厚的歷史文化。“泉城”濟(jì)南、“鳶都”濰坊、“海上明珠”青島……豐富的歷史文化與天然風(fēng)光造就了山東獨(dú)特氣質(zhì)，也沉淀了多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但和其他地區(qū)的非遺相似，山東非遺也面臨著被遺忘的困境。

幸運(yùn)的是，通過(guò)抖音平臺(tái)，山東非遺正煥發(fā)出新的生機(jī)。

巨量引擎城市研究院在今年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，抖音山東“非遺”相關(guān)視頻量的同比增速達(dá)到60%，作者量的增速達(dá)到64%，熱門(mén)非遺項(xiàng)目TOP5分別為：呂劇、核雕、面人、泰山傳說(shuō)和螳螂拳。

在山東省內(nèi)，城市特色的非遺也被記錄著。非遺相關(guān)視頻播放量TOP5城市分別為：淄博、濟(jì)南、煙臺(tái)、濱州、青島。其中，濰坊風(fēng)箏的播放量超過(guò)了2.1億次，青島螳螂拳的播放量超9900萬(wàn)次，淄博五音戲的播放量則超過(guò)了610萬(wàn)。

有趣的是，抖音上的山東非遺“活起來(lái)”了，它得到了更多的普通人、年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。以青島抖音用戶為例，今年上半年同比去年上半年，青島非遺內(nèi)容興趣用戶增長(zhǎng)113%，女性顯示出更高的興趣度，占比達(dá)68.2%，31歲-40歲人群占比達(dá)30.6%，也為傳統(tǒng)文化的傳播發(fā)展提供更多的潛力和思考。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的非遺報(bào)告截圖

用新興形式煥新傳統(tǒng)文化生命力

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)歷史文明的遺傳，但不應(yīng)該成為古董。抖音對(duì)于非遺的傳承和保護(hù)，讓它“活了起來(lái)”：“活”在了大眾身邊，“活”在了更多年輕人中，同時(shí)也讓手藝人都能更好地生活。

比如風(fēng)干牛肉、青花瓷器、銀飾、竹笛、油紙傘、皮雕包等非遺商品從抖音走進(jìn)了大眾的生活。位于山東的青島國(guó)華工藝品有限公司在抖音開(kāi)通了名為“國(guó)華即墨花邊”的賬號(hào)，通過(guò)在抖音平臺(tái)分享非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——即墨花邊的材料包教程、不同花邊的視頻，獲贊超23萬(wàn)，粉絲超7萬(wàn)。

此外，“國(guó)華即墨花邊”通過(guò)抖音店鋪銷(xiāo)售378件好物，擁有1個(gè)粉絲群，近一年開(kāi)通了近300場(chǎng)直播賣(mài)貨。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式的更新，大眾消費(fèi)需求也在逐步更新，這就讓更多非遺人看到了新的商機(jī)，打造適合個(gè)人非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)。

近期，“好客山東”抖音賬號(hào)打造的山東文化天團(tuán)、“跟著文創(chuàng)游山東”活動(dòng)等獲得了大量網(wǎng)友點(diǎn)贊。通過(guò)抖音平臺(tái)，原本的“網(wǎng)紅”變成了“長(zhǎng)紅”，原本的“流量”變成了非遺人留住粉絲的“留量”。

未來(lái)，抖音將通過(guò)更多的IP+打造，進(jìn)行品牌孵化，讓山東非遺品牌不再是線性爬升，而是階梯性增長(zhǎng)。讓更多人了解非遺、傳播非遺，用新興形式煥新傳統(tǒng)文化新的生命力。

抖音上的山東非遺，真正做到了“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”。它鼓勵(lì)讓每一個(gè)人都成為非遺的傳播人，讓古老文化“活”起來(lái)，并在大眾身邊“火”起來(lái)。