“口紅一哥”李佳琦5分鐘賣光15000支口紅，“淘寶直播一姐”薇婭全年完成27億元的成交量，羅永浩首場直播帶貨銷售額超過1.1億元，“直播帶貨”成為2020年最受關(guān)注的熱點(diǎn)詞語。

一、直播電商進(jìn)入快速發(fā)展階段

中國直播電商最早可以追溯到2016年，經(jīng)過4年的發(fā)展，中國走過了直播電商的初創(chuàng)期、發(fā)快速發(fā)展期，未來還會往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

二、多因素拉動直播電商爆發(fā)

電商直播的爆發(fā)主要有消費(fèi)習(xí)慣、內(nèi)容升級、技術(shù)迭代幾方面原因。(1)消費(fèi)習(xí)慣：新一代的消費(fèi)群體成長于短視頻、直播快速興起的時(shí)期，更青睞直觀、互動性強(qiáng)的消費(fèi)方式，且更青睞移動端的線上消費(fèi);(2)內(nèi)容升級：相較于傳統(tǒng)線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內(nèi)容形式更加優(yōu)化，主要表現(xiàn)為專業(yè)性、趣味性強(qiáng)以及玩法多樣;(3)技術(shù)迭代：5G時(shí)代帶來更好的觀看體驗(yàn)，智能手機(jī)、直播設(shè)備等的不斷發(fā)展提供硬件基礎(chǔ)。

三、直播帶貨市場用戶增速驚人

進(jìn)入2020年以來，直播帶貨市場用戶增速驚人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%，對比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速而言，直播依然是高速增長的市場。

四、2020年直播電商市場規(guī)模將達(dá)9610億元

受疫情影響，餐飲、旅游等傳統(tǒng)消費(fèi)幾乎停擺，而直播帶貨等“宅經(jīng)濟(jì)”則風(fēng)生水起，據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)9610億元，同比增長122%。

五、直播不會成為主要帶貨手段，但將成為新增長動力

直播能否取代線下導(dǎo)購市場?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，直播目前很占優(yōu)勢，但還不足以取代線下導(dǎo)購。預(yù)計(jì)2020年下半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現(xiàn)一個(gè)調(diào)整期。現(xiàn)在直播售假、高退貨率問題還是存在;頭部主播議價(jià)能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

但另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，將成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。